小游戏成新风口

新闻提要■近期知名手游「寒霜启示录」的小游戏版本「无尽冬日」短短上线半个月，就跻身微信小游戏畅销榜前十名。这款2023年风靡全球的产品在大陆布局小游戏领域，反映出业者看好小游戏市场的增量潜力。

大陆互联网公司经过一段摸索新业务的迷茫期后，新风口浮上台面：小游戏（无需下载App，依附在微信、抖音小程式生态）正成为字节跳动、腾讯抢占的新版图。游戏业者普遍认为，2024年大陆小游戏市场规模有望突破人民币（下同）600亿元，意味着2024年小游戏市场至少有200亿元至300亿元的市场增量。

陆媒「竞核」报导，在大陆手游市场竞争激烈背景下，2024年多数厂商势必会押宝小游戏。平台方对产品和开发者的争夺也将加剧，抖音集团旗下行销服务品牌：巨量引擎，以及腾讯旗下微信分别在4月23日、24日召开IAA（广告变现）小游戏的相关大会，似乎正酝酿一波小游戏大战。

广告金吸引开发者进驻

4月1日，抖音小游戏率先出招，提出对于符合一定条件的小游戏，开发者可获得90％的安卓消费总额，以及相当于安卓消费总额5％的广告金激励，期盼借此吸引开发者进驻自家平台。

另一方面，微信3月中旬推出IAA小游戏增长激励计画，主要是以广告金形式激励开发者，而在4月即将召开的微信公开课IAA小游戏专场上，微信很有可能进一步推出相关激励政策以因应抖音的「进攻」。

知名小游戏从业者曾表示，做小游戏如果有15％至20％的获利率就会长期投入，甚至有些中小厂商只要有5％的获利率就会继续做。投资报酬率，是厂商决定是否继续投入一款产品的重要指标。

小游戏商业模式方面，从产品角度来看，整个IAP（应用程式内购买）领域已出现产品同质化的趋势，虽然微信小游戏畅销榜常有新品出现，但玩法大多是模仿既有的成功产品。例如与「寻道大千」同样玩法的产品，畅销榜前100名中就有10款，前10名中有4款。同时，IAP小游戏整体格局已逐渐进入稳固状态，显示目前使用者对IAP小游戏的需求尚未出现根本性改变。

相较之下，IAA小游戏对品质要求更低、成本更低、开发到上线周期更短，更适合中小团队发挥优势和创意。对于平台方而言，IAA小游戏不仅是小游戏平台的内容基底，也是串联使用者和IAP小游戏的重要桥梁。

中大型厂商也积极布局

值得注意的是，和多数新兴行业一样，大厂更重视战略稳定性，不会轻易涉足新兴领域。预期在2024年可以看到，在小游戏快速发展两年后，才有一些大厂姗姗来迟，但大厂后来居上什至赢者通吃的案例也比比皆是。

有一些中小开发者担心，2024年大厂入局后进一步抢占市占率。就目前的市况来看，除了以米哈游为代表的二次元内容型厂商，腾讯、网易以外的其他所有中大型厂商，大致都已积极布局小游戏业务，例如完美世界、掌趣科技、名臣健康等都已推出小游戏。

特别的是，在这场小游戏浪潮中，腾讯不仅是开发游戏的「选手」更身兼平台「裁判」身分。腾讯虽然把旗下部分中轻度游戏搬上小游戏端，但数量不多，以免和中小厂商直接竞争。

腾讯曾在2023年第三季财报电话会中表示，小游戏对其而言主要是一个平台机会，有成千上万的工作室专注于创造小游戏。腾讯很高兴培育这个生态系统，不想过度挤压这个生态，也不寄望于透过小游戏恢复已上线游戏活力。

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