谁赚到了掼蛋的钱?_赛事_消费_规则

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谁赚到了掼蛋的钱?_赛事_消费_规则
谁赚到了掼蛋的钱?_赛事_消费_规则

经历过2023年的火热与沉淀后,掼蛋在商界、民间都广受欢迎,实现了从地方棋牌游戏到国民游戏、正式竞技体育的转变。

经过一年沉淀,在资本圈与大众群体中,掼蛋这项棋牌游戏的市场正变得愈发热闹。

今年1月,上海市掼蛋运动协会正式成立,选出东方财富信息股份董事长其实为第一届理事会会长。一时间, 「身家400亿元富豪任上海掼蛋协会会长」的话题引爆全网。

而到了春节假期,掼蛋的风靡程度更上一层楼——包括上海多个区、河南郑州、湖北宜昌、山东青岛等地纷纷举办了以「迎新春」为主题的掼蛋娱乐赛事;由国家体育总局棋牌运动管理中心主办的2023年全国掼蛋公开赛总决赛、2024年迎新春精英邀请赛在1月启幕。

湖北宜昌天问教育集团甚至在寒假倡导学生「人人学会打掼蛋」,并将此定为新学期校本课程,表示多数家长同意和支持

掼蛋于上世纪60年代末起缘于江苏、安徽等地区的纸牌游戏,融合了「跑得快」「斗地主」和「八十分」中的诸多规则,牌序组合多变,讲求团队配合。在地缘用语中,「掼」有着摔、砸之意,彰显出打牌时激情、活跃的氛围。

在社交场景中,掼蛋是一种向上连接的新工具。

「掼蛋的乐趣中有配合、技巧,见招拆招,还有对局势的把控,」体育行业连续创业者彭强分析道, 「消费降级的趋势之下,很多商务聚会都一改往日美酒搭配高尔夫的派头,转而把目光放在了掼蛋上。」

「在过去,投资圈的社交连接可能是德州扑克,为什么现在变成了掼蛋?」在创投圈打拼多年的袁晨冰给出了另一个视角,「因为投资风向变了,在掼蛋火热的江苏、上海和安徽等地的投资人变多了,来这里找钱的人首先得学会掼蛋,然后把掼蛋进一步推向了商界。」

虽然在规则上有着明显的差距,但如同德州扑克一样,掼蛋在特定圈层成为了一种社交方式。不过,如果仅仅是圈层社交,掼蛋显然不会有如此热度——在大众层面,掼蛋迎来了体育身份和官规则背书。

此外,掼蛋还有运动规则的背书。早在2017年年初,国家体育总局棋牌运动管理中心就借鉴了江苏省淮安市《掼蛋竞赛规则》,以及《竞技二打一扑克竞赛规则》编写出了《掼蛋(国家)竞赛规则(2017版)》。

而在近期,体育总局颁布《全国掼牌(掼蛋)裁判员技术等级证书申领工作有关事宜的通知》,进一步规范掼牌(掼蛋)裁判员考核、资格认证等工作,裁判等级证书共分为「国家级」「一级」「二级」和「三级裁判员」。

从国民百姓到高消费群体,举办全国性赛事之后甚至还有望进入校园……进入2024年,可能没有哪个新兴运动项目,能有掼蛋这般的前景,这无疑也给了掼蛋生意更多的遐想。

俱乐部和赛事,能做好大众的掼蛋生意吗?

掼蛋的东风吹起,激起了创业者和资方投身其中。据企查查数据显示,目前全国已有超过500家与掼蛋相关的企业,一年内成立的相关企业有240余家。另外掼蛋协会也在全国各地开花。

在掼蛋的商业模式层面,体育活动服务平台「闪动」的创始人陈硕告诉氪体,作为一项面向消费者的业务而言,掼蛋的商业化空间有限,且核心受众是中老年群体,他们时常组局并且愿意参加比赛,但最大的问题在于,棋牌类的消费场景并不够丰富。

做C端活动的掼蛋业态,更依赖于报名费的收入。以闪动平台某活动为例,报名费89元/位的活动规模在24人,除去餐食与其他成本,单次利润在几百元不等。

「'饭前不掼蛋,等于没吃饭',现在我们把掼蛋活动放在餐厅,办成聚餐、打牌、游戏等形式复合的聚会,既满足了核心群体的消费习惯,也降低了场地成本。」陈硕介绍道。

除此之外,掼蛋俱乐部仍缺少其他衍生类消费。 「入驻闪动的俱乐部还有飞盘、羽毛球等项目,但即便都是年轻人参加,相关消费也大相径庭,」陈硕分析道,「横向对比飞盘,俱乐部可以收报名费,挣场地费差价、装备费以及教学费用等等,甚至还有一些拍照、修图等附加服务。」

的确,掼蛋的门槛并不高,在消费场景不多的情况下,利用好掼蛋「熟人社交」的属性就显得极为重要。在附加餐饮之外,社区活动与赛事则是另一种方式。

对此,供职于北京一家头部赛事公司的主管王云彤告诉氪体,「对于有规模的比赛而言,报名费能覆盖一些成本,不过营收大头还是在赞助上,比如当地的酒类品牌,房产企业和保险公司等,会做一些小额的赞助。此外头部的扑克制造商,可能倾向更具影响力的赛事。」

但是对于受众群体老龄化的掼蛋赛事而言,能满足的品牌诉求并不广阔。 「掼蛋的标签不够高端,也不算潮流,受众把这当成是娱乐,对名次、奖励的诉求并不高,品牌也不太容易去做一些内容出来。」王云彤表示。

在掼蛋面向消费者的商业语境里,搭建俱乐部、办赛事等业态,可能都需要大量复制才能带来规模效应。当下,掼蛋的门槛亲民、大众圈层老龄化居多,因此有关的流量账户和带货变现、掼蛋教培产业和赛事商业化等层面,依然还需要不断探索。

在这背后,掼蛋带动的扑克制造业,却展现出了另一番热闹景象。

扑克制造和棋牌游戏,能乘上掼蛋东风吗?

关于掼蛋流行带火的扑克牌制造,我们可以从上市公司的财报中看到更多信息。

据姚记扑克母公司姚记科技在1月8日发布的2023年业绩预告显示,预计实现净利润5.3-6.5亿元,同比增长52%-86%。 2020年至2022年,姚记科技扑克牌业务销售量分别为8.06亿副、9.49亿副和10.37亿副,平均年增长幅度约为13.43%。

与此同时,据《浙商》杂志消息,宾王扑克公司董事长楼勤丰表示,2023年公司营收同比增长10%,其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。

实际上,居家娱乐时间增加,使得扑克牌企业业绩多呈上涨态势。业内普遍判断则是,扑克牌可能不会随着掼蛋而猛增,但掼蛋扑克和高端产品线则会慢慢增长。

虽然掼蛋牌和普通牌是互通的,但制造商针对掼蛋牌仍然做出了尺寸、纸张质量和设计上的区别,让掼蛋牌看起来更高端,且耐磨耐用、不易翘边。

做过掼蛋牌业务的彭强也提到,「特制的掼蛋扑克牌与常规款式不同,无论是用料还是设计都更有质感,让人爱不释手,售价也比常规扑克贵四五倍,甚至有上千元的套装。」

从扑克、发牌机和桌布,掼蛋衍生出了众多产品线

与此同时,掼蛋所带火的棋牌业务同样愈发火热。

在姚记科技在预告中称, 业绩同比增长主要受益于游戏板块的利润增长,报告期内游戏推广费用较去年同期有所下降,因此整体游戏板块业绩同期相比增速显着。

「据我了解,目前全国仅发放了72张掼蛋游戏的版号,都已经被圈内人紧紧地攥在手里,待价而沽。」南京广播电视台《我是掼蛋王》节目总导演、制片人张巍说道,「就像《我是掼蛋王》,节目和游戏同名,电视节目+游戏平台是天然的合作伙伴。近两年,我们发现新掼蛋游戏平台纷纷涌现,多家竞技掼蛋游戏平台与我们都有合作。」

实际上,对于棋牌游戏而言,不同的玩法都有一定的用户基数和粘性,且产品的垂类和用户年龄属性都相对稳定,彼此竞争关系也相对平稳,更多依赖游戏音画与相关营销带来的差异化。

因此无论是掼蛋还是其他棋牌游戏,都需要触及更多用户,尤其是移动互联网成长下的年轻一代。

掼蛋的全民热度能否落地到商业化的收益上,或许还需要很长的时间进行摸索与验证。

「按照掼蛋正常的发展轨迹,它可能不会这么火,」袁晨冰指出,「如今的热闹景象背后有着多种因素,有一定的偶然性,我们还是要冷静地看待这种态势。」

但不可否认的是,无论掼蛋的热度与生意如何,新兴运动风潮的涌现,带动着扑克制造与棋牌游戏的热度,也为棋牌竞技带来了新的活力,更是为国民生活增添了新选择。尤其是在棋牌运动地域化特征之下,掼蛋有机会「一统江湖」成为全国性的棋牌项目。

掼蛋火热,其实是棋牌运动的春风。但在这股风潮之中的棋牌生意,依然在等待着更多的挖掘。返回搜狐,查看更多

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体育游戏

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